Afrique : Une nouvelle étude révèle les villes qui tweetent le plus

Nairobi, le jeudi 13 mars 2014: L’activité sur Twitter en Afrique au cour du dernier trimestre de 2013 a atteint son plus haut niveau le jour du décès de Nelson Mandela, selon Comment l’Afrique Tweete, une nouvelle étude examinant l’activité sur Twitter sur le continent africain.  

 

Dans ce rapport qui suit une première étude en 2012, l’agence de conseil en communication Portland a analysé des tweets géolocalisés en Afrique au cours des trois derniers mois de 2013. Cette seconde étude analyse de plus près les villes africaines qui tweetent le plus, les langues les plus utilisées, et les hashtags (motdièses) les plus populaires.

 

Comment l’Afrique Tweete révèle que, lors des trois derniers mois de 2013 :

 

·         Johannesbourg est la ville la plus active en Afrique, avec 344,215 tweets géolocalisés, suivie d’Ekurhuleni (264,172) et du Caire (227,509). Avec Durban (163,019) et Alexandrie (159,534), elles constituent les cinq villes les plus actives

 

·         Nairobi est la ville la plus active en Afrique de l’Est et la sixième ville la plus active sur le continent africain, avec 123,078 tweets géolocalisés

 

·         Accra est la ville la plus active en Afrique de l’Ouest et la huitième ville la plus active sur le continent africain, avec 78,575 tweets géolocalisés

 

·         L’anglais, le français et l’arabe sont les langues les plus utilisées sur Twitter en Afrique, représentant 75.5% des tweets analysés. Le français représente seulement 5% des tweets. Le zoulou, le swahili, l’afrikaans, le xhosa et le portugais suivent ensuite.

 

·         Les mardis et les vendredis sont les journées où les africains tweetent le plus. L’activité sur Twitter augmente graduellement au cours de l’après-midi et du soir, atteignant son pic autour de 21 heures

 

·         Le jour du décès de Nelson Mandela – le 5 décembre – a enregistré le plus grand nombre de tweets géolocalisés en Afrique

 

·         Les marques en Afrique sont de plus en plus présentes sur Twitter. Portland a suivi l’activité autour des hashtags (motdièses) les plus populaires, tel Samsung (#SamsungLove), Adidas (#Adidas) et la glace Magnum (#MagnumAuction)

 

·         Le foot est le sujet le plus abordé sur Twitter en Afrique, suscitant plus de discussions que même le décès de Nelson Mandela. L’équipe de foot la plus souvent mentionnée est l’équipe des Orlando Pirates de Johannesbourg (#BlackisBack, #PrayForOrlandPirates, #OperationFillOrlandoStadium)

 

·         Les hashtags (motdièses) liés à la politique étaient moins nombreux que ceux sur d’autres sujets. Seulement quatre hashtags (motdièses) politiques étaient populaires lors du dernier trimestre de 2013, dont #KenyaAt50 (Kenya à 50 ans) – qui célébrait l’indépendance du Kenya – et l’hashtag concurrent #SickAt50 (malade à 50 ans)

 

 

 

Allan Kamau, Directeur de Portland Nairobi, explique : « L’utilisation de Twitter en Afrique subit une transformation rapide et affecte la façon dont les africains communiquent entre eux et avec le reste du monde. Notre dernier rapport révèle un réseau beaucoup plus complexe que celui qu’on avait analysé il y a deux ans. Cette sophistication présente des opportunités et des défis pour les entreprises, les organisations et les gouvernements en Afrique. »

 

Mark Flanagan, Directeur digital de Portland, ajoute : « Les utilisateurs africains contribuent beaucoup de diversité à Twitter, non seulement en termes de perspectives différentes sur des sujets politiques et sociaux, mais aussi par rapport aux langues locales. Twitter est devenu une source d’information et un réseau de conversation important pour le continent. »  

 

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Une version haute résolution de l’infographie peut être téléchargée ici.

 

Un plan animé indiquant 24 heures d’activité sur Twitter en Afrique peut être téléchargé ici.