Côte d'Ivoire : l'ASDM adopte trois résolutions pour renflouer les caisses des médias

Réunie à Grand-Bassam du 12 au 14 août 2026, l'Agence de Soutien et de Développement des Médias (ASDM) a acté trois résolutions majeures pour optimiser la mobilisation de la Taxe sur la publicité (TSP). Cet atelier stratégique a rassemblé des représentants des ministères de la Communication et des Finances, de l'administration fiscale, du Trésor, ainsi que des professionnels de la publicité et des médias.

Ces mesures visent à combler le déficit de financement de l'Agence, qui peine à exécuter son plan stratégique 2024-2026. Entre 2022 et août 2026, seuls 2,384 milliards de francs CFA ont été recouvrés et reversés à l'ASDM, un montant bien en deçà des 7 milliards escomptés. En 2024, la TSP a rapporté 1,074 milliard de francs CFA, soit un taux de réalisation de 56,74 %. Sur la période 2020-2025, ce taux s'est établi à 69,1 %, selon Vassogbo Bamba, représentant du ministère de l'Économie et des Finances.

À l'ouverture des travaux, le ministre de la Communication, Amadou Coulibaly, a insisté sur la nécessité d'instaurer un mécanisme de contrôle digitalisé. Cet outil permettra de croiser les déclarations des entreprises, les encaissements du Trésor et les reversements afin de détecter d'éventuels écarts. Il a également plaidé pour l'intégration des nouvelles réalités du marché, telles que le sponsoring, le placement de produits et la publicité numérique.

De son côté, le directeur général de l'ASDM, Méïté Sindou, a rappelé l'urgence de cette réforme. Depuis 2022, l'Agence fait face à des demandes d'appui cumulées de plus de 27,4 milliards de francs CFA, illustrant l'ampleur des besoins financiers de la presse.